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    老字號國潮來襲,張小泉在傳承中創新

    來源:泛家居網     發布人: 婉玗     時間: 2022-11-02 19:45:03

    提起傳統手藝,很難與“潮”字相聯系,很多年輕人會覺得它是陳舊且耗時費力的。特別是機器生產大規模出現后,不少老手藝逐漸淡出我們的視野。近年來,社會對傳統手藝的關注度漸漸升溫,當傳統手藝與“國潮”相互碰撞,非遺與現代設計互相交織,竟開辟出一方手藝匠人的新天地。

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    (杭州濱江龍湖天街-張小泉直營店)

    2022年10月底,距離一年一度的大型購物促銷狂歡日“雙十一”越來越近,杭州濱江龍湖天街-張小泉全國第13家直營店的員工正忙著準備將上市的文創產品擺上貨架。成立于杭州大井巷的張小泉,至今擁有近400年歷史。而今,這家開張不久的老字號直營店一改以往傳統中式設計風格,采用簡約明快的線條與色彩,配合一站式開放式體驗購物區,讓所有人能近距離感受中華傳統工藝的無限魅力。直營店內的多數員工都是年輕人,一改往日老字號的傳統面貌,更多是“90后、00后”們負責把老店故事講給更多同齡人。

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    (張小泉杭州濱江龍湖天街直營門店店內陳設一角)

    根據搜索大數據報告顯示,“國潮”在過去10年關注度上升528%,2021年國貨品牌關注度達到國外品牌的3倍。越來越多的消費者成了“新國貨”的擁躉,這并不是一種偶然現象,而是近年來的一種新的消費趨勢。國貨越來越受到消費者歡迎,在弘揚民族文化方面張小泉從不甘人后。今年6月份,張小泉在杭州舉辦了首次張小泉品牌日線下體驗活動。在杭州的南宋御街當中傾力打造了一座極具民族文化特色的“張小泉大井城“。場景以杭州古時街景為原型,通過藝術加工將來賓帶入一個個沉浸式東方奇幻場景中去;并且通過線上廣發“匠師召集令”,讓年輕人能通過游戲的方式參與其中,潛移默化地在年輕群體傳達中華文化和非遺技藝的魅力。

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    (張小泉品牌日活動——大井城場景)

    張小泉在堅守傳統中探索品牌多領域突圍,在刀剪行業中不斷嘗試國風國潮,不僅吸引了越來越多年輕消費者的青睞,也賦予了自身老字號“老樹發新枝”般的新技能。比如,張小泉陽江智能制造基地的正式投產,讓非遺技藝與智能化相互融合;還有與其他品牌進行的“跨界”嘗試,讓產品走上“云端”,參與直播帶貨……如此與時俱進,積極根據市場形勢轉型升級,順應時勢、轉變觀念,不斷擦亮傳承已久的金字招牌,在市場上才更有底氣、底蘊,通過在傳承中創新,成為新“國潮”,從而贏得廣大年輕消費者的青睞。

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    (張小泉品牌日活動—錫藝匠師與粉絲現場互動)

    優勝劣汰是市場競爭的必然規律,不管是“老字號企業”還是“新字號企業”,都需要有不進則退的觀念,張小泉秉承祖訓“良鋼精作”練好“內功”,激流勇進,做好“弄潮兒”的角色,希望能為“國貨當自強”貢獻一份力量。作為國貨來,在追求企業自身發展的同時,也應該越來越“懂”國人。張小泉用實際行動在傳承中創新,解鎖新“國潮”,讓人清晰地看到了“國貨當自強”的鏗鏘步伐,也讓老字號能夠緊跟時代步伐。


    標簽:  張小泉  

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