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    家居業驚現“新物種”!如覓打破了睡眠空間“天花板”?

    來源:家居微新聞     發布人: 江維     時間: 2022-09-21 17:23:11

    “面包豐盛的年代,最貧瘠的,往往是精神”。

    疫情以來,睡眠經濟逆勢崛起,成為全球性朝陽產業,各路睡眠品牌層出不窮。然而,從止鼾枕、智能睡眠眼鏡、助眠儀到智能床墊,盡管有頂尖科技、大數據、人工智能等手段加持,仍然只停留在“物”的層面。

    對于當代年輕人而言,睡眠,并非一睜眼一閉眼那般簡單的事,它體現的是生活方式,折射出的是精神世界?,F代人“睡不著”、“難睡好”的主要根源在于精神內耗。因此,“情緒價值”的重要性并不亞于“物質價值”,甚至某種程度上來說,更為稀缺可貴。

    在大環境風起云涌背后,Roomy如覓以“床”為媒介,通過大膽有趣、充滿想象力的設計,為年輕人構建私屬精神空間和造夢之地,打破睡眠空間“天花板”,實現了商業價值和社會價值的雙輪驅動。

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    新物種駕到!

    讓年輕人上癮的私屬臥室領地

    家,不應只是軀殼停留的處所,更應是靈魂的安居之所。如覓由曲美家居聯合產品設計師周宸宸共同打造,專為具有獨立精神、重視質感生活、追求真我的新消費群體創立,它的截然不同之處在于,承載了當代人內心深處的不安定,打造成一個能讓人獲得生命質感的精神空間,在本質上實現了眾多家居、睡眠企業無法做到的“進化”,是一個集睡眠風尚、臥室空間、原創設計、精神領地于一體的行業新物種。

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    周宸宸

    周宸宸作為備受矚目的中國原創設計力量,是首位受邀為LOUIS VUITTON Objets Nomades家居系列進行產品設計的中國內地原創設計師,曾榮獲米蘭國際家具展衛星展Salone Satellite Award獎項、巴黎時尚家居設計展Maison & Objet的Rising Talent Awards China新銳設計師中國獎,其作品具有極高的辨識度、時尚感,與近年來年輕群體追求的時尚、個性、新意的消費理念形成完美契合。

    從設計本身可見,抱枕、綁帶、切面、裂縫、紐扣等元素,相互碰撞、重新解構,只憑一張床,就讓睡眠和臥室的內涵不斷延展,用藝術質感打造隱喻的空間氣氛和無限的視覺張力,既滿足了新消費群體對時尚感和儀式感的向往,還代表著如覓的全方位探索。

    不論是「Hera赫拉」彰顯出的華麗女神的榮耀、「Near尼爾」渾然天成的嬌俏妍麗,還是「Era紀元」代表的沉穩的靜謐,如覓的每一張床,都代表著一種個性、閱歷和人生,比如開放且充滿冒險精神、保守又缺乏安全感、追求儀式感和氛圍感……以場景作為切入口,挖掘你和生活的交集,滿足每個人對睡眠空間的想象,創造情緒價值和心理療愈,成為容納心靈的歸屬。


    一個新物種的誕生,代表著傳統物種將再難以匹敵,因為雙方已經不再處于同一個維度之上。如覓以富有時代精神和精神哲思的產品創新,在健康睡眠的概念之上,開啟一個臥室新時代,彰顯行業進化的發展方向與價值主張。

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    從“配角”到“主角”

    臥室經濟撬動大家居流量入口

    一直以來,床都充當著“配角”的存在,或是淪為“買床墊送床”的贈品,或是作為整裝的附屬。如覓的出現,改寫了這一局面,讓床從“配角”升為“主角”,成為臥室的設計中心,與空間搭配塑造出強烈的個性。從臥室到整個家居空間的裝修風格、布局、色彩、裝飾,一切都將以床為中心而展開。

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    過去,從未有人賦予床如此龐大而深刻的涵義,而通過此舉,吸引更多人將目光放在“臥室”這一最浪漫、私密的場域,為規模龐大的年輕人群體,尋找寄托情感的載體,既能實現臥室價值的重塑和場景變革,又能打開一個全新的增量空間,撬動起蘊含無限潛力的“臥室經濟”,即推翻現有臥室的產品模式,構建以“床”為核心,從物理層面向精神層面的產品、體驗、服務的新臥室消費模式,實現品類與形態的升級,以新需求帶動供給端的變革。

    曲美作為業內少數具備全品類家具產品研發、設計和生產能力的品牌家居企業,產品線涵蓋成品家具、定制家具、軟裝飾品等各類家居產品,深諳現代人居需求和空間之道。借助如覓的問世,將開辟一個從單一空間到多個空間的流量聚集地,以此助推曲美品類協同,更好地實現全場景、一站式、可定制的集成解決方案。

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    大變局下的大戰略

    卡位萬億睡眠產業新賽道!

    近年來,受原材料價格上漲、房地產銷售下滑、國內外政 治環境等多種因素影響,家居行業迎來下行拐點,內卷不斷。

    2020年,我國睡眠產業的市場規模已超4000億元,2030年將突破萬億元,這是一個潛力無限的市場。據2022上半年家居上市公司發布的年報顯示,成品家具/軟體企業發展勢頭更加強勁,營收占比最高。(往期文章:《重磅!2022上半年家居上市公司TOP20榜單!》)

    如覓以“床”為切入點,整合國際床墊材質優秀供應商,堅持手工技藝和睡眠創新科技的融合,打造更適合中國人的功能型床墊。從舒適性、功能性、環保性不同維度,不斷升級床墊的體驗感,立足睡眠產業賽道,入局萬億市場,無疑是明智之舉。

    不僅如此,在中國消費市場第四次浪潮的推動下,“悅己經濟”、“單身經濟”已成為愈發龐大的現象級消費趨勢,隸屬于曲美旗下挪威“國寶級家居”Ekornes的全球知名舒適椅和沙發品牌——Stressless和IMG挪威躺,近幾年已成為曲美大單品戰略多元化全鏈路營銷的優等生代表作,也是曲美撬動年輕市場的主力。

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    而如覓的問世,便是曲美再行大單品戰略的重要之舉,通過三大見——“見自己”、“見天地”“見眾生”,既明白品牌之價值、外部之環境,更重要的是“見”透品牌服務人群內心之真正所需,曲美以“大單品”迎變“大家居”、“大變局”,再一次抓住了商業發展的未來。

    標簽:  如覓  曲美  

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